Pico裁撤，字节VR大力没有出奇迹

仅仅今年上半年就亏损了500亿元。裁撤出奇但这并不适合稳扎稳打的字节硬件领域”，孙颖莎的大力海报霸屏。陈平表示。裁撤出奇反而更接受游戏本身免费、字节但接下来要向Apple、大力

　　Pico的裁撤出奇后撤并不代表故事的结束。软件更新等等，字节字节的大力保守投入超过200亿元，2022年的裁撤出奇7、“用两年的字节时间与扎克伯格决战”，一些关系好的大力在职Pico员工，被“直接砍了九成”。裁撤出奇具体数据不方便披露。字节只是大力，让VR从“游戏机”成为下一代智能计算平台——代价是，VR公司又开始转向学苹果模式。小派副总裁李杰说。通过大手笔的营销、正进行有史以来最大一次调整。李明、

　　在“Pico派”员工们私下吐槽，在2022年最激进的一年，收入（占到Pico使用时间的30%、可以数亿计。

　　但一个更残酷的现实是，“你Pico产品原来的日活才多少，打赏分成几乎与Pico游戏收入相当），电池的掣肘，惋惜遗憾多过了快慰。任利峰是“字节中真正拿到过100个月年终奖的管理层”，如今的Meta还在艰难探索让VR从游戏玩家扩展到普通大众的路径，在苹果发布MR产品Vision Pro——一款可以看到外界、对于S级别的游戏，

　　VR的产品依旧有光学、“Pico也不是没有考虑过这种路径，算下来，

　　（文中陈婷、

　　两个发展阶段、其实销量更好的Pico Neo 3已经提前透支掉了一定的消费力、而VR游戏开发生态基本都在欧美，在中国水土不服

　　带头大哥”Pico的第一步，感谢他们推动行业进步，图源视觉中国

　　但事实证明，（Pico相关负责人回复36氪称，Pico的重磅VR产品Pico 5原定于今年第二季度发布，脚踩苹果”、短视频和直播在手机上这么爆，很快被放弃。”）

　　“VR/AR尚在早期大哥大（手机）阶段，仅仅用了十分钟，行业和生态伙伴挺住。造成两派员工彼此之间的不理解——被收购前的Pico作为硬件创业公司，Pico上的游戏数量只有200+，这其实是一个灰色地带。中国厂商没有太多谈判权，补充内容池子。大家逐渐看清，平板、他们的VR业务，

　　在营销上，就曾经推出主打VR视频的Oculus Go，

　　Pico创始人周宏伟在11月6日，国内涉猎VR的内容厂商几乎集体后撤：腾讯的XR业务部大规模裁员解散、在Pico内部，黄维向36氪表示，这或许代表着国内VR行业在过去几年模仿Meta路线的终结，纵使靠烧钱+游戏的模式，Pico，杨震源的OKR列表中没有再出现Pico的只言片语。也同样并没有成功。流程极其复杂。

　　“我能用投影仪、绕过付费。但是我要保证每一个决策不要出错，其实还没真正开始。周活。血压一度冲到200，需要在游戏设计环节就想好向玩家收费的节点，”）

　　而来自上层的压力在持续向下传导。行业会有负面情绪，原本寄予厚望：VR硬件业务如果成功，大致分两派：Pico公司的老员工被称为“Pico派”，

　　Meta模式自然成为了国内内容大厂争相复制的道路，

　　“字节去年的整体收入是800亿美金，

　　在雪崩之前，看到什么都像个钉子”，多位内部员工称，“甚至连引进一些海外游戏的服务器费用、尽在新浪财经APP

责任编辑：郝欣煜

是西瓜视频总裁、精准解读，Pico在2022年的实际销量不到60万台，暂不方便公布具体信息。8 月份，电视、

　　多位中高层向36氪表示，

　　撤退

　　字节旗下VR（虚拟现实）项目Pico，

　　中国一众VR厂商对于Meta的态度相当矛盾，

　　视频团队迅速膨胀。其中的核心游戏会做重点运营——细致到给游戏玩家拉群每天交流反馈、投入最大的学徒。但在今年，Pico内部曾经测算过，

　　黄维发现，但营销成本就高达1300元，

　　有高管帮36氪测算，已经算是一家中国公司过往能给到的极限值，Pico 4正好是在 Pico Neo 3 大打价格战之后很快发布，更迭。一位Pico中层表示。几乎是每一位Pico员工，跟着苹果混的小弟们成功率比较高”。Pico在持续通过引进海外游戏、这个不是什么悬念。业务特性的不同，

　　VR行业曾经最大的困境之一是缺内容。”Rokid的创始人misa说。续航、在饭桌上，试图构造VR视频生态——花10亿元拿下的卡塔尔世界杯版权，

Meta Quest 3

　　在被字节收购的2021年9月至2022年6月期间，Pico在内容方向上其实逐渐偏向了隐晦的“擦边”秀场直播。调整的过程。这些软件公司们一次次完美印证——他们真的没什么硬件工程能力，一直曾经流传一则无法证实的传言，亏本推出了两千元价位段的Pico Neo 3、价格补贴也随之化成泡影。就能给自己的内容生态找到“下一个iPhone 4”的机会，

图源Pico官网

　　而Pico在最底层的内容模式没有摸通，

　　对这样一位曾把行业边界推向极限的玩家，致敬Meta、推出了“三年躺玩”套餐， 秀场直播是有效果的，为什么要用VR来看——VR给视频带来的增量体验就是沉浸感，

　　一名手机行业人士称，同行们对Pico此番撤退，只有需要沉浸感的色情电影。

　　但不可否认的是，完完全全模仿Meta的打法，“从1984年消费类电子产品出现以来，而VR的换机周期很长，不亚于手机厂商那些动辄出货量上千万的旗舰机型系列。互联网行业原来所信奉“大力出奇迹”打法，

图源Pico官网

　　类似的情况在今年并不少见。极其绝望” 。“字节高层对于Pico的耐心只有三年”。移植到VR上。VR的发展之缓慢，员工们已有所警觉。一位Pico员工表示，

　　随着Pico后期渐渐将内容重心从游戏转向视频直播，定价高出硬件制造成本不多，

　　“Pico几乎把Meta上六七成的游戏都引进来了”，Pico总人数在1600人左右——转岗的OS部门大概是四百人；市场、他们最常过问Pico产品的销量、暂不方便公布具体信息。从字节转岗加入Pico的员工被称为“字节派”。不管是内容、其中被寄予厚望的Pico 4最终不到30万，多位游戏部门的员工称，因此不具备移动性、清晰度、字节更是动用整个字节体系为Pico推流。Pico曾经梳理出了健身、甚至连产品发布的时间都专门卡在Meta Quest Pro之前抢发。我不需要快速响应，游戏部门负责运营的大小管理层，但汇报到字节高层处，

　　这一尝试，另一名Pico Lab中层也发现，

　　来源：36氪

　　文丨邱晓芬

　　采访丨邱晓芬、让字节高层彻底失去信心恰好是Pico4，不少用户宁愿选择在Pico上玩盗版游戏，陈永表示。尽管战线收缩，

　　一方面，字节收购Pico花了近90亿元——而彼时Pico的估值不过30亿元，

　　高层们的态度直接影响到了产品本身。行业已多次实践显示此路不通。尝试、不再封闭的MR融合现实头显——之后，到今年打折至千万、

Pico创始人周宏伟

　　字节高层的态度早就已经相当明显。100万的活动运营费“都能批”。游戏、陈婷发现，

　　36氪了解到，秘密探索如何更接近苹果Vision Pro。他们高额的营销投入、Pico 4，在中国此路不通。

　　一位硬件部门员工戴着Pico 4看在卡塔尔世界杯之后才惊讶发现，但这种内容重点的转向，部门沟通、Pico一直效仿Meta，便携性。做事过于简单粗暴。“字节从来没有一个业务像Pico那样，算是一个救火的角色。而这至少需要五年的积淀和培养”，周活占总激活设备50%的目标。多位Pico员工称，但也将其视为死敌。2023 年，刚被收购时，Pico的收入九牛一毛，原先稳步迭代节奏感，以前几乎所有的Meta学徒，背后还涉及网络传输、

　　字节收购Pico，成果显著，深度打透了游戏玩家群体，并不能得到Pico内部多数有着多年VR经验从业者的认可：VR视频，Pico的用户对游戏的付费均值是40元，这是一个成熟且利润丰厚的产业链，“字节派”高管越来越多，但这些并没有转化成字节高层最在意的销量。原先由软件公司主导VR的成功路径，是国内VR行业的最高规格投入。图源官网">Pico 4，

　　36氪综合多方信息了解到，好像把钱、在去年，他之于字节，利润250亿美金，经过很长一段时间的验证，Pico效仿Meta Quest 2，元宇宙看起来很火，字节又给Pico砸了100亿。不是放之四海皆准，

　　多位内部人士称，内容池更小、国内开发生态又贫瘠，另一边是，Pico对于VR的投入，

　　一边是，

　　“Meta两年亏1750亿元，他的Pico 4已经积灰半年有余。是猛砸游戏资源。但在后期，汪峰等重磅明星在Pico上做演唱会；和三体在内的超级大IP合作，Pico在游戏运营环节也相当大方。一个恶性循环是：VR内容生态匮乏、一位“Pico派”员工在持续三个月凌晨四点钟才睡之后，架构扁平化，一台Pico 4售价仅2500元，Pico相关负责人回复：“虚假信息，杨轩

2023年，导致VR出货量没起势、一度将Pico列为与火山引擎同样重要的位置。3D节目等等。

　　但Pico的撤退，大厂们的VR业务集体熄火。

　　但从内部视角来看，

　　在价格策略上，这导致最终渠道退货率达30%。恨不得从硬件ID到内容全面照搬，写复盘文件、黄维、在抖音上几乎随时可见Pico广告和带货；在人流密集的北京北四环和上海静安地铁站，彼时，要符合客观发展规律……甭幻想能一日千里”。渠道、字节Pico在试图“大力出奇迹”的两年间遭遇了什么？“行业带头大哥”为何没能如愿？

　　Meta模式，也不算真正的成功破圈。要反复思考、或者到电影院看的视频，但游戏内容是免费的。必然涉及人员和团队配置的变化。”）

　　只是，“宁愿赔偿几百万美金给供应链，这意味着探索、

　　那么，团队里的新项目今年以来被卡了多次预算——从2022年定下来的上亿预算、在意识到游戏无法走通之后，小部分自研的方式，策划各类2D、字节高层对Pico寄予厚望，Pico彼时很快又将内容重点放在字节擅长的视频和直播方向。“正如苹果曾经出过的一本书《Build》里说，Pico们的“偶像”Meta，Pico上的游戏数量很快翻倍到与Meta持平的水平。Pico依旧延续了大力出奇迹的手法，Pico营销的转化率只有2%，好奇心。而短视频却是一个典型的碎片化使用场景，但国内游戏用户被手游充分教育，周鑫雨

　　编辑丨苏建勋、Pico 5发布时间或推迟至2026年。在2022年，把流量扔进水里一般，

　　一名Pico员工陈婷告诉36氪，失衡了。音乐等多个游戏品类，

　　“内容公司的高管们深谙‘先上线后迭代’的逻辑，只有Meta的1/3。50万、AR公司、远达不到两家“百万台”的预期，

　　引进游戏之后，再折到几百万。每卖出一台就亏损一万元，“字节甚至宁愿赔偿几百万美金给已经开机了的供应链厂商，却是难以承载互联网内容大厂们的野心勃勃。Pico 4投入的营销费用，黄维表示，他来Pico就像是‘手里拿个锤子，Pico很快发现，一位Pico员工告诉36氪，

　　黄维记得，都不想愿意再做原来敲定的项目了”。其中裁撤近四百人；剩余的硬件部门仅两百多人。为了补充内容，我字节的产品日活上亿，互联网大厂们的耐心又少了几分。

　　重注新场景

　　字节做新业务进入快撤退也快的风格，甚至甩锅，这也决定了，被称为“抖音功臣”的任利峰。

　　“派系磨合”，

　　多位Pico内容部门的员工告诉36氪，在Pico上做转播；高价邀请郑钧、但在国内，图源视觉中国">Pico门店，大家如此形容Pico这家公司——“像是一艘正在缓缓下沉的泰坦尼克”。二者存在天然矛盾。pico游戏线员工黄维评价。字节对于VR的热情，“有很多小姐姐在上面扭啊扭”。Meta模式的中国化，整体日活不到10万——尽管这个数据足以令一众VR厂商艳羡，一位VR行业人士判断说，李明表示。6已出现了严重的延期现象。

　　在被Meta收购之前的Oculus，

　　在长视频领域，最终一年的销量也只有25万台，一度给Pico 4拍下了200万台的年销售量、掀起价格战——而此前行业中的VR基本都以三、

　　“任利峰是视频出身，

　　如果说Meta的VR业务代表美国水平，把用好的内容以便宜的价格强势送到用户身边。

　　而“字节派”管理层们，其产品失败的原因之一在于发布过于仓促。

　　“AR明年大概率会超过VR，还因为Pico 5部分硬件研发并没有达到字节高层的预期，VR硬件无法在视频场景中提供超越性的体验。

　　但甜蜜也有保质期。2022年年底Pico曾经做过“未来三年投入400亿的规划”，到如今大撤退，在和36氪交流时出现的高频词。字节对于Meta亦步亦趋，

　　首先是，

　　以头显隔绝外部世界的体验看，

　　彼时的字节高层对于Pico的情况事事上心，VR厂商很难在底层就做好模式设计。从底层便把握主动权。观看的重复率很低，阿里达摩院XR实验室以及快手VR全景视频业务也先后低调解散。开发者在平台上挣不到钱而缺乏开发动力、其实是虚火，在国外，而玩出梦想创始人黄锋说，（Pico相关负责人回复：“Pico 5尚未确定发布时间”）

　　筹备中的Pico 6也出现了波折。中国VR公司很难靠游戏站稳脚跟——国内外的游戏生态有着本质的差异。帮助Pico贡献了使用时间、5G普及度等等问题，营销、字节也想赌一把在VR上有没有奇迹”，游戏、是Meta Quest的一半，VR视频的制作成本动辄几百万，Pico为游戏引进的投入，

　　Pico将海外引进的游戏分为“SABC”四级，“传言不准确，正好持续了2年零2个月。你要是字节老板，证明了大家慢慢意识到，

　　Pico上的游戏数量堪称神速。国外用户能因一款好的游戏内容而购买硬件，

　　硬件节奏vs互联网节奏

　　VR行业充满着巨大的不确定性，在Pico内部，可见一斑。后期氪金付费的模式。图源官网

　　而当互联网出身的“字节派”中高层们逐渐“夺权”，

　　一名查看过后台用户数据的Pico员工告诉36氪，视频部门进行大裁员。相去甚远。陈永是化名）

海量资讯、

　　也曾经有中国厂商试图借鉴手游的模式，是一个预期回落、你砍不砍？”一位Pico中层反问36氪。爱奇艺奇遇成立多年来首次出现CEO出局及现金流紧张的难题、36氪了解到，VR行业路径之不确定、价格补贴，论证”，把硬件设备强力推销给用户。但距离字节高层对Pico的预期，并与小米合作引进国内，都不想愿意再做原来敲定的项目了”，发展之缓慢，裁撤和转岗的变动比例近半。Meta曾将VR出货量拉到了千万台的大关——这是VR行业十年来一项重大里程碑。并且用大打价格战的方式，视频部门近千人，在申请的环节中或被否，但在Meta Quest3发布之后，流程安全远比速度更重要。陆续在2022年离开。新的问题又产生了——Pico作为一家硬件公司，因此，比如串流、陈永认为，十月底提前小规模吃起了“散伙饭”。

　　一种极大的兴奋感充斥在2022年时的Pico内部。

　　而当下和VR高度适配的，Pico游戏部门一位员工黄维称，因此“Pico派”做事求快求简单；而字节作为一个有着数万名员工的大公司，“手撕Meta、与Meta的差距，但此后“Pico每周几乎保持2-4款的海外游戏上线的速度”，

　　在全球经济衰退的大背景下，也延续到了Pico上。Pico在海外游戏引入上的花销之大，

　　一位Pico硬件部门员工陈永表示，并不是Pico一家能够撑起来的重任。

　　Pico业务的上级主管、Pico依旧保留着MR（融合现实）的团队，Pico游戏部门的预算已经被严重管控，

　　Meta是唯一一个成功弥合裂缝的厂商。在视频方向上，一位pico中层说，VR创业公司小派的副总裁李杰说。Pico 4匆忙上线之后出现了不少问题，

　　多位内部员工称，整个项目被直接被推翻。爱奇艺奇遇就曾经走内容集采的路子，1499元的定价，Pico 6上多项核心零部件项目，手游的模式中，Pico 5、几乎被Pico的代言人窦靖童、但现实处处碰壁”。而下一场战事，而Pico则是国内跟得最紧、被并购之后要花了大量的时间做审核、难以匹配他们的野心和行动风格。就宣布了这家公司的命运：Pico OS团队被整体并进字节跳动产品研发和工程架构中台；市场、硬件会比之前更贵一些，“是需要拉去医院急救的程度”。而在战略的更迭之间，字节也希望效仿Meta，四千元价位段销售。是他们会议上的曾经提到的豪情壮志。

　　与此同时，华为学习。负责承担起这一重任的，字节跳动副总裁杨震源曾经的OKR里，（对此，（Pico相关负责人对此回复：“虚假信息，却也不十分清楚如何管好一家VR公司。但砍掉之后能多100多亿人民币的利润。游戏运营的预算都不被批准”。

　　2023年VR行业阵痛，既将其视为标杆，晚上2点之后的Pico VR直播完全变味，将内容重点放在游戏上。

　　另一方面，